|
أعلنت هئية الأمم المتحدة للمرأة عن أتفاقية شراكة مع عدد من المؤسسات العالمية بهدف القضاء علي الصور النمطية لنوع الجنس في الإعلانات وتحديدًا إعلانات المنتجات العالمية، حيث يشارك في الاتفاقية " جوجل – يونليفر – مارس – وميكروسفت – وفيسبوك – وب ب إيبغ وعدد كبير من المؤسسات الأخري".
ويهدف التحالف العالمي إلى القضاء على الصور النمطية للجنس في الإعلانات وفي جميع العلامات التجارية العالمية، وإدراكا منها لقوة الشراكات الرامية إلى تسريع وتيرة التقدم في هذه الصناعة الهامة، فإن هذه المبادرة التي تقودها الصناعة و الشركات العالمية بالتعاون مع مؤسسات الامم المتحدة سوف توحد القادة في جميع أنحاء قطاع الأعمال والتكنولوجيا والصناعات الإبداعية للتصدي للانتشار الواسع الانتشار للقوالب النمطية التي غالبا ما تديم من خلال الإعلان سواء التلفزيوني و المطبوع.
وقد احتضنت الشركات والمنظمات التي تحظى بتأييد و شهرة عالمية فكر التصدي للتحيز القائم على نوع الجنس في هذه الصناعة و من هذه الشركات و المؤسسات العالمية، فيما يهدف التحالف غير النمطي الذي تشارك في عقده هيئة الأمم المتحدة للمرأة و يونيليفر لأول مرة إلى معالجة كيفية صناعة الصناعة على التغيير الثقافي الإيجابي باستخدام قوة الإعلان في تشكيل التصورات التي تعكس صور واقعية وغير متحيزة للمرأة و الرجل.
من جانبها قال فومزيل ميلامبو-نجوكا، المديرة التنفيذية لهيئة الأمم المتحدة لشؤون المرأة عن تحالف "عدم النمطية": "إن الأفكار النمطية تعكس أفكارا عميقة الجذور عن الأنوثة والذكورة، مضيفة إلى أن المفاهيم السلبية والمتناقصة للنساء والفتيات هي واحدة من أكبر العوائق التي تحول دون المساواة بين الجنسين.
من جانبه يقول كيث ويد، كبير مسؤولي التسويق والاتصالات في شركة يونيليفر: "لقد شهدنا تقدما حقيقيا في صناعتنا، ولكنه لا يذهب بعيدا بما فيه الكفاية، مشيرًا إلى أنه لا يتم عملنا حتى لا نشاهد إعلانا يقلل أو يحد من دور المرأة والرجل في المجتمع، مؤكدًا نحن نريد أن نعمل مع أقراننا في جميع أنحاء الصناعة لتطوير طرق جديدة للعمل، لتبادل المعرفة والنهج، حتى نتمكن من توسيع نطاق الالتزامات.
|
