توقعت مؤسسة "زينيث أوبت ميديا ZenithOptimedia" المتخصصة في المجال الإعلاني نمو الإنفاق الإعلاني بنسبة 4.5% خلال العام الحالي، وهو ضعف معدل النمو الذي شهده الإنفاق في العام الماضي.

ونقلت مجلة "الايكونوميست" عن "زينيث"- التي تتخذ من لندن مقرا لها - قولها إن ذلك الارتفاع في الإنفاق الإعلاني سيكون مدفوعًا بصعود مرتقب للإنفاق الإعلاني الإلكتروني بنسبة 16%.

كما سيشهد الإنفاق الإعلاني عبر أجهزة التلفاز ارتفاعًا، مدفوعًا بأداء الاقتصادات الناشئة، حيث يظل التلفزيون وسيلة الإعلام المهيمنة في تلك الاقتصادات.

وورد بالتقرير أن الإنفاق على الإعلانات المطبوعة سيتراجع بنسبة 1%، حيث بدأت الشركات ذات العلامات التجارية المشهورة في تفضيل الإعلان الإلكتروني عبر شبكة الإنترنت.

وذكرت الجمعية العالمية للصحف "WAN" أن إيرادات الإعلانات الرقمية لن تحل محل تلك التي فقدتها الإعلانات المطبوعة.