أعلنت شركة "أديداس" عن عملها على تزويد منتجاتها من الملابس والأحذية والمعدات الرياضية بخاصية NFCللاتصال قريب المدى، لتكوين شبكة من البيانات حول عملائها ولمواصلة الاتصال بهم بعد بيع منتجاتها.

وتعمل الشركة على جمع بيانات المشترين للاستفادة في تطوير أدائها، كما أنها ستقوم بإجراء الاستطلاعات.

وتقابل الشركة مشكلات لإتاحة تقنية NFCمنها عدم وجود التقنية في مختلف منصات التشغيل، هذا بالإضافة إلى عجز المستخدمين عن استخدام التقنية في الأمور التي ستضيفها "أديداس" لأجلها.