في إنجاز جديد يعكس تطور منظومة الاتصال والتسويق والتوعية في مجال التراث والمتاحف بوزارة السياحة والآثار، تأهل مشروعان مصريان إلى القائمة النهائية لجوائز اللجنة الدولية للاتصال والتسويق وإشراك الجمهور بالمجلس الدولي للمتاحف لعام 2026 ICOM COMMS Awards 2026.
وضمت القائمة النهائية معرض «أسرار المدينة الغارقة» الذي استضافه متحف الإسكندرية القومي، في فئة أفضل حملة إعلامية لمكتب صحفي (Best Press Office Campaign)، إلى جانب حملة «100 يوم من حقيقة التراث» التي تنفذها الإدارة العامة للوعي الأثري بقطاع حفظ وتسجيل الآثار بالمجلس الأعلى للآثار، والتي تأهلت في فئة أفضل حملة رقمية أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي (Best Digital or Social Media Campaign).
وتحتفي جوائز ICOM COMMS بالتميز والابتكار والإبداع والتميز الاستراتيجي في مجالات الاتصال المتحفي والتسويق والعلاقات الإعلامية وتعزيز التفاعل مع الجمهور على المستوى الدولي.
«أسرار المدينة الغارقة» ينافس على أفضل حملة إعلامية
وجاء اختيار معرض «أسرار المدينة الغارقة» ضمن القائمة النهائية للجائزة تقديرًا للاستراتيجية الإعلامية المصاحبة له، والتي نجحت في تقديم التراث الثقافي المصري المغمور بالمياه بصورة معاصرة وجذابة، وتحويل الاكتشافات الأثرية الغارقة إلى قصة متكاملة حظيت باهتمام عدد من وسائل الإعلام المحلية والدولية الكبرى.
وساهمت الحملة الإعلامية في التعريف بهذا الجانب الفريد من التراث المصري وإبراز جهود الدولة في الحفاظ عليه وصونه وإتاحته للجمهور، وهو ما ساهم كذلك في تمديد فترة المعرض لمدة 6 أشهر إضافية.
ولم تقتصر تجربة المعرض على العرض المتحفي، وإنما اعتمدت على السرد القصصي والأنشطة التعليمية والتفاعلية، إلى جانب تعزيز الإتاحة لذوي الإعاقة البصرية، وبناء شراكات علمية ومجتمعية، وإنشاء مكتبة عامة متخصصة في التراث الثقافي المغمور بالمياه، بما يعزز استدامة أثره الثقافي والمعرفي.
وأهلت هذه العناصر مجتمعة المعرض ليكون ضمن 3 مشروعات وصلت إلى التصفيات النهائية في فئة «أفضل حملة إعلامية لمكتب صحفي».
«100 يوم من حقيقة التراث» ضمن أفضل 4 حملات رقمية
وفي فئة «أفضل حملة رقمية أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي»، تأهلت حملة «100 يوم من حقيقة التراث» ضمن 4 مشروعات وصلت إلى القائمة النهائية، تقديرًا لنجاحها في مواجهة المعلومات التاريخية المضللة من خلال تقديم محتوى علمي مبسط وجذاب.
وقامت الحملة على إشراك الجمهور في الحوار وتصحيح المفاهيم، مع الربط بين المحتوى الرقمي والمقتنيات المتحفية والأنشطة الميدانية، بما عزز دور المتاحف كمصدر موثوق للمعرفة.
وتميزت الحملة باستمرارها على مدار 100 يوم متتالية، وتقديم محتوى متنوع ومتعدد اللغات، حقق نتائج رقمية موثقة ووصل إلى جمهور واسع، بما قدم نموذجًا مستدامًا وقابلًا للتطبيق في متاحف ودول أخرى.
معايير دولية لاختيار المشروعات
وخضعت المشروعات المشاركة لعملية تحكيم وتقييم متخصصة من جانب اللجنة الدولية للاتصال والتسويق وإشراك الجمهور بالمجلس الدولي للمتاحف ICOM COMMS، استنادًا إلى مجموعة من المعايير، من بينها الابتكار والإبداع، والتميز الاستراتيجي، وجودة الاتصال، والتأثير الجماهيري.
وشملت معايير التقييم كذلك الحضور الإعلامي والتفاعل عبر المنصات الرقمية باعتبارهما من المؤشرات الداعمة لقياس الأثر الاتصالي للمشروعات.
وتتواصل حاليًا مرحلة التصويت، على أن يتم الإعلان عن الفائزين خلال المؤتمر السنوي المشترك لـ ICOM COMMS وICOMON، اللجنة الدولية لمتاحف النقود والمصارف بالمجلس الدولي للمتاحف، والمقرر انعقاده خلال الفترة من 2 إلى 4 ديسمبر 2026 في مركز Heureka Science Center بمدينة فانتا في فنلندا.
شريف فتحي: التراث المصري يُقدم بصورة مبتكرة
وأكد شريف فتحي، وزير السياحة والآثار، أن وصول معرض «أسرار المدينة الغارقة» وحملة «100 يوم من حقيقة التراث» إلى القائمة النهائية لجوائز ICOM COMMS Awards 2026 يعكس ما توليه الوزارة من اهتمام بتطوير أدوات التفاعل مع الإعلام والجمهور، وتقديم التراث المصري بصورة مبتكرة تتناسب مع مختلف فئات المجتمع.
وأشار إلى أن توظيف الأدوات الإعلامية والمنصات الرقمية يمثل أداة مهمة لتعزيز الوعي بالتراث المصري والتعريف به على المستويين المحلي والدولي.
الأمين العام للآثار: التأهل تقدير لجهود فرق العمل
وأعرب الدكتور هشام الليثي، الأمين العام للمجلس الأعلى للآثار، عن اعتزازه بهذا التأهل، واصفًا إياه بأنه تقدير للجهود المبذولة من فرق العمل بالمجلس في تطوير أساليب تقديم المحتوى الأثري بأسلوب إعلامي شيق ومتميز، وتعريف الجمهور به وتصحيح المعلومات الأثرية غير الصحيحة.
وأكد أن هذه المشاركات الدولية تسهم في إبراز ثراء وتنوع التراث المصري، والتعريف بجهود المجلس في الحفاظ عليه وإتاحته للجمهور بصورة أكثر تفاعلية.
ودعا الأمين العام للمجلس الأعلى للآثار المصريين إلى المشاركة في دعم المشروعين المؤهلين من خلال التصويت عبر الرابط المخصص للجائزة.
86 قطعة أثرية في معرض «أسرار المدينة الغارقة»
ومن جانبه، أكد أشرف القاضي، مدير عام متحف الإسكندرية القومي، أن وصول معرض «أسرار المدينة الغارقة» إلى القائمة النهائية يمثل تقديرًا للجهود المبذولة في تحويل المعرض الأثري إلى تجربة اتصالية متكاملة، من خلال توظيف أدوات الاتصال المتحفي والحملة الإعلامية للمكتب الصحفي والشراكات المؤسسية.
وأضاف أن هذه الجهود أسهمت في الوصول بالتراث المصري إلى جمهور أوسع محليًا ودوليًا، وتسليط الضوء على أهمية التراث الثقافي المغمور بالمياه وما تزخر به السواحل المصرية من آثار وشواهد تاريخية.
وأوضح أن المعرض ضم، لأول مرة، 86 قطعة أثرية من مكتشفات المدن الغارقة في مصر، وبصفة أساسية من مدينتي كانوب وهيراكليون بخليج أبي قير، إلى جانب موقع الميناء الشرقي بالإسكندرية.
وتعود القطع، في جانب منها، إلى العصر البطلمي، وتعكس جوانب متعددة من الحياة اليومية والممارسات الدينية والجنائزية، وهي نتاج أعمال بعثة المعهد الأوروبي للآثار البحرية IEASM بالتعاون مع الإدارة العامة للآثار الغارقة بالمجلس الأعلى للآثار.
وجاء المعرض ضمن فعالية أوسع للتراث الثقافي المغمور بالمياه شهدتها محافظة الإسكندرية في 21 أغسطس 2025، وتضمنت، إلى جانب المعرض، انتشال 4 قطع أثرية من مياه خليج أبي قير ونقلها إلى المسرح الروماني.
«معلومة في مواجهة خرافة» على مدار 100 يوم
ومن جانبها، أوضحت الدكتورة رشا كمال، مدير عام الإدارة العامة للوعي الأثري بوزارة السياحة والآثار، أن حملة «100 يوم من حقيقة التراث» قامت على تقديم محتوى يومي على مدار 100 يوم، يعتمد على أسلوب «معلومة في مواجهة خرافة»، بهدف تصحيح المفاهيم والمعلومات غير الدقيقة المرتبطة بالتراث والآثار ومواجهة المعلومات المضللة.
وأضافت أن الحملة قدمت المعلومات الصحيحة للجمهور بأسلوب مبسط وجذاب، كما قدمت محتواها بـ 7 لغات، بما يسهم في توسيع نطاق الوصول إلى الجمهور وتعزيز نشر المعرفة المتعلقة بالتراث الثقافي، والاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي كأداة للتوعية والتواصل مع الجمهور.
ويعكس تأهل المشروعين المصريين إلى نهائيات جوائز ICOM COMMS 2026 تطورًا في توظيف أدوات الاتصال الحديثة في التعريف بالتراث المصري، وربط العمل المتحفي بالمحتوى الإعلامي والرقمي، بما يعزز حضور التراث المصري على الساحة الدولية.
