سجلت سوق الإعلانات في المنطقة العربية قفزة قوية، ذلك وفقا لتقرير المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية "بارك"، حيث ارتفعتقيمة الإنفاق الإعلاني في النصف الأولمن العام الحالىبنسبة 34 %مقارنة بالفترة ذاتها من العام الماضي، متجاوزة 7.8 بليون دولار.
ونقلا عن صحيفة الحياة اللندنية احتلت الإمارات المركز الأول إقليمياً في نمو الإنفاق الذي بلغ 755 مليون دولار بنمو 8 %، مقارنة بالفترة ذاتها من العام الماضي 698 مليون دولار، كما جاءت السعودية في المركز الثاني بقيمة 752 مليون دولار بزيادة 16 % ، تلتها مصر بنحو 546 مليوناً، فيما أنفقت الكويت نحو 453 مليون دولار بنمو 1%، ثم قطر 224 مليوناً بارتفاع 5%، والأردن 66 مليون دولار بزيادة 6%.
في المقابل، تراجع الإنفاق الإعلاني في بعض الدول، مثل البحرين إلى 46 مليون دولار بنسبة 12 %، وسلطنة عمان إلى 134 مليون دولار بنسبة 2 %، وانخفض في لبنانبنسبة2 % ليصل إلى 215 مليون دولار.
واستحوذ الإعلان العربي العابر للحدود على 4.6 بليون دولار من الإعلانات في المنطقة، مقارنة بـ 2.96 بليون في النصف الأول من العام الماضي، بنمو 56 %،وارتفع من 2.08 بليون دولار في الربع الأول من السنة إلى 2.53 بليون دولار في الربع الثاني.
كما حصد الإعلان التليفزيوني على 66 %من الإنفاق الإعلاني العربي، وبلغ 5.15 بليون دولار مقارنة بـ 3.35 بليون في الفترة ذاتها من العام الماضي، بنمو 54 %، فيما بلغت قيمة الإعلان العربي في الصحف 1.82 بليون دولار بنمو 3 %.
وفي نفس السياق بلغ حجم الإنفاق الإعلاني في المجلات 404 ملايين دولار بنمو 5 %، والراديو 132 مليون دولار بنمو 2 %، ونما بنحو 4% في الإعلانات الخارجيةليصل341 مليون دولار وفي دور السينما 12 مليون دولار.
وعلي صعيد الإعلان الإلكتروني ، توقع خبراء في القطاع، أن يصل حجم الإنفاق الإعلاني عبر الانترنت في المنطقة إلى 110 ملايين دولار هذه السنة، على رغم استحواذ الإعلان عبر الشبكة الإلكترونية على نسبة ضئيلة من الإجمالي في المنطقة، اعتبرت مصادر في القطاع أنه أحد أسرع القطاعات نمواً على مستوى المنطقة، حيث تشهد السوق الإعلانية نمواً مرتفعاً يتراوح بين 50 و80 %سنوياً.
وتراوحت نسبة الإنفاق على الإعلانات الإلكترونية بين 1 و2 %من الإجمالي خلال العام الماضي، حيث انعكستأزمة المال العالمية إيجاباً على قطاع الإعلان عبر الانترنت، إذ لجأ المعلنون إلى ترشيد النفقات الإعلانية خلال الأزمة، متجهين في شكل أوسع إلى الإعلان عبر الإنترنت، إذ يُعتبر اقل كلفة.
