الإنفاق الإعلانى الإلكترونى يتجاوز "نظيره بالصحف" بأمريكا خلال 2010
الأربعاء 22 december 2010 12:31:57 مساءً
كشفت دراسة حديثة لشركة "إى ماركتر eMarketer"، عن تجاوز قيمة الإنفاق على الإعلان عبر الإنترنت، نظيره بالصحف للمرة الأولى بالولايات المتحدة الأمريكية خلال 2010.
ونقلت وكالة الأنباء الألمانية "DPA" عن الدراسة توقعاتها بارتفاع الإنفاق على الإعلان عبر الإنترنت بنسبة 13.9% لتصل قيمته إلى 25.8 مليار دولار بنهاية العام الحالى، فيما يتوقع أن ينخفض الإنفاق على إعلانات الصحف بنسبة 8.2% لتصل قيمته إلى 22.8 مليار دولار.
من جهته، قال "جيف رمزى"، الرئيس التنفيذى لشركة "إى ماركتر" المتخصصة فى أبحاث السوق: إن النتائج التى خلصت إليها الدراسة كانت من الأمور المتوقعة حدوثها منذ وقت طويل، ولكنها فى الوقت ذاته تمثل نقطة تحوّل، لافتًا إلى أن سبب ذلك التحول يكمن وراء وضع الاقتصاد السيئ الذى عجل من التحول إلى الإعلان الرقمى.
وتوقعت الشركة المتخصصة أن يصل إجمالى الإنفاق الإعلانى فى الولايات المتحدة إلى 168.5 مليار دولار هذا العام، لترتفع قيمة الإنفاق الإعلانى على الإنترنت العام المقبل بنسبة 10.5% لتصل إلى 28.5 مليار دولار، مع توقعات بتراجع الإنفاق على إعلانات الصحف بنسبة 6% لتبلغ 21.4 مليار دولار.
وتحوّلت بعض الشركات من الإعلان الورقى للإلكترونى نظرًا لتميز الإعلان على الانترنت بعدة ميزات، حيث توفر شركات الإعلان للمعلنين مرونة شديدة فى تحديد ميزانية يومية أو أسبوعية للإعلان، كما تساعد فى تحديد الزوار وصفاتهم وتصرفاتهم بإحصاءات دقيقة وصحيحة.
