نجحت شركة التكنولوجيا الأمريكية "أبل" فى التغلب على عملاق البحث الإلكترونى "جوجل" لتقتنص المركز الأول، وتصبح العلامة التجارة الأعلى قيمة فى العالم، وفقًا لدراسة سنوية أجرتها مؤسسة "براندزBrandZ " لأكبر 100 علامة تجارية فى العالم.
وطبقًا لما أفادت به وكالة "رويترز"، فقد أنهى ذلك 4 أعوام من احتكار جوجل صدارة القائمة، واحتلت "أبل"منتجة أجهزة آى فون وآى باد- المركز الأول بعد أن بلغت قيمة علامتها التجارية 153 مليار دولار، أى حوالى 50% من القيمة السوقية للشركة، وارتفع إجمالى قيمة العلامات التجارية بنسبة 17% ليصل إلى 2.4 تريليون دولار بعد أن اتجه الاقتصاد العالمى للنمو.
واشارت النتائج الى ان محفظة أبل من المنتجات الإلكترونية الاستهلاكية مكنتها من دفعها لتتجاوز "ميكروسوفت" وتصبح أكثر الشركات التكنولوجية قيمة فى العالم العام الماضى.
من جهته ذكر بيتر والش، مدير قسم العلامات التجارية العالمية بشركة ميلوارد براون، أن الاهتمام الشديد لشركة أبل بالتفاصيل علاوة على زيادة تواجد أجهزتها فى مجتمع الشركات، مكناها من أن تبدو بشكل مختلف عن المنتجين الآخرين للأجهزة الالكترونية الاستهلاكية.
وأشار "والش" الى أن "أبل" تكسر القواعد من حيث نموذجها السعرى، فهى تقوم بما تقوم به المنتجات الفاخرة.
وبالنسبة لشركات الاتصالات والتكنولوجيا التى جاءت فى المراكز العشرة الأولى، كانت هناك 6 شركات حيث احتلت جوجل المركز الثانى وآى بى إم جاءت فى المركز الثالث وميكروسوفت بالمركز الخامس وإيه تى آند تى فى المركز السابع وتشاينا موبايل فى المركز التاسع.
وشهدت شركة ريسيرتس إن موشون "RIM" الكندية، منتجة هواتف البلاك بيرى- تراجعًا فى قيمة علامتها التجارية بنسبة 20%، وكان تراجع شركة نوكيا أكثر حدة، بعد أن تراجعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 28%.
وصعدت شركة ماكدونالدز مركزين لتصل إلى المركز الرابع بعد أن أصبحت الوجبات السريعة التصنيف الأسرع نموًا، فيما تراجعت شركة كوكاكولا مركزًا واحدًا، لتحتل المرتبة السادسة، وتراجعت مارليبورو مركزًا واحدًا أيضًا لتحل فى المركز الثامن، وكانت جنرال إلكتريك الامريكية فى المركز العاشر.
وفى هذا السياق، لفت "والش" إلى أن الصين كان لها الدور الأكبر فى إبراز علامات تجارية بعينها شهدت رواجًا بالسوق الصينية مثل ستاربكس وماكدونالدز وبيتزا هت.
وشهدت القائمة دخول شركة فيسبوك قائمة أكبر 100 علامة تجارية عالمية من حيث القيمة، لتحتل المركز الخامس والثلاثين بقيمة بلغت19.1 مليار دولار.
واستعادت شركة تويوتا موتور اليابانية مركزها لتصبح الأعلى قيمة للعلامات التجارية فى قطاع السيارات فى العالم، بعد أن تعافت من عمليات سحب السيارات العام الماضى، إلا ان الدراسة كانت قد أجريت قبل زلزال مارس المدمر فى اليابان، الذى تسبب فى اضطراب عمل شركات التوريد اليابانية.
