أجرت مؤسسة يورومونيتور إنترناشيونال للأبحاث دراسة حول سوق الجمال والعناية الشخصية فى دول الشرق الأوسط وشمال افريقيا، ناقشت فيها الاتجاهات العامة للصناعة عبر دول المنطقة.

من جهتها ذكرت "يريلا كوييلو" المحلل المختص بقسم المكونات فى يورومونيتور، أن دول منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا كغيرها من الأسواق الناشئة التى تشهد نموًا ملحوظًا فى سوق الجمال والعناية والشخصية، نظرًا لارتفاع القوة الشرائية للسياح الوافدين إلى تلك الدول بما بحوزتهم من عملات مقارنة بالعملات المحلية لتلك الدول، فضلًا عن وجود الأيدى العاملة بتلك السوق بوفرة وغيرها من العوامل التى شكلت داعمًا لتلك الصناعة بالمنطقة.

وأشارت "كوييلو" إلى أنه بالنظر إلى دول بعينها من منظور القيمة السوقية، تعد مصر والمغرب سوقين رئيسيتين للجمال والعناية الشخصية فى المنطقة، لاسيما بعد أن شهدت كلتاهما نموًا منذ عام 2010، حيث تجنى السوق المصرية ما يتجاوز 4.5 مليون دولار أمريكى من تلك الصناعة، فيما توقعت المحللة أن تشهد صناعة العناية الشخصية بالسوق المغربية نموًا بنحو 4% بين عامى 2009 و2014، بما يشكل ضعف نمو الصناعة ذاتها فى مصر.

ولفتت "كوييلو" إلى أن منطقة شمال افريقيا تزخر بعدة دول تنتعش فيها تلك الصناعة، مثل تونس والجزائر، فعلى الرغم من صغر حجمهما من حيث القيمة السوقية، فإن كلتيهما تشهد نموًا سريعًا، مع توقعات بنمو سوق الجمال والعناية الشخصية التونسية بنسبة 6.5% خلال عامى 2009 و2014، ونمو بحوالى 5% للسوق الجزائرية خلال الفترة نفسها.

أما بالنسبة للمستهلكين المقيمين فى دول الشرق الأوسط وشمال افريقيا، فقد ورد بالتحليل أن العناية بالجسم "body care" و"bathing shower" واستخدام منظفات الجسم، من أهم الفئات الأساسية التى تحظى بمعدلات طلب مرتفعة فى سوق العناية الشخصية بتلك الدول، وإن تنوع الطلب على المنتجات باختلاف أنواعها تبعًا لكل ثقافة.

ففى المغرب، يرتفع الطلب على منتجات تبييض البشرة، نظرًا لأن الأغلبية ترغب فى الحصول على بشرة بيضاء، ومن ثم تشهد سوق منتجات العناية اهتمامًا خاصًا بتلك التى تتعلق بالعناية بالوجه والجسم والأيدي، والتى تُعنى بالبشرة ضد علامات التقدم فى العمر، خاصةً مع تشكيل السيدات الكبار فئة لا يستهان بها بالمجتمع المغربي، الأمر الذى جعل منتجات مكافحة علامات التقدم بالعمر تستحوذ على 10% من إجمالى قيمة المبيعات بين عامى 2009 و2010.

ونجحت منتجات العناية الشخصية والجمال فى استمالة الرجال أيضًا، بحيث يتوقع أن تصل نسبة نمو فئة الرجال المستهلكة لتلك المنتجات بنسبة 3% خلال عامى 2009 و2014، حيث أصبح الرجال أكثر وعيًا واهتمامًا بمعايير الجمال.

وفى مصر، يتزايد الإقبال على منتجات العناية بالشعر، والكريمات المضادة لأشعة الشمس، التى نمت مبيعاتها بنسبة 50% خلال عامى 2009 و2010، بالإضافة إلى ارتفاع الطلب على كريمات الشعر المجعد "curly frizzy hair"، وكريمات تبيض البشرة.

وتوقع التحليل أن يكون لقطاعات تجميلية أخرى آفاق نمو خلال الفترة المقبلة، تشمل العناية بالأطفال والعناية بالوجه والشعر، وبالنظر إلى الصورة العالمية، فإن منتجات الـ "bathing shower" والعناية بالشعر تستحوذ على نسبة كبيرة من منتجات العناية الشخصية فى شمال افريقيا.

ففى مصر، شكلت منتجات الـ "bathing shower" ما نسبته 66% خلال عام 2010، واستحوذت منتجات العناية بالشعر والوجه على نسبة مرتفعة كذلك، وهو الحال نفسه فى تونس والمغرب والجزائر.