كشف أحدث تقارير مكتب إعلانات الإنترنت "IAB" بالمملكة المتحدة عن أن ارتفاع الإعلانات الإلكترونية على مواقع شبكات التواصل الاجتماعى قاد إلى دفع الإنفاق الإعلانى الإلكترونى فى بريطانيا مُتخطيًا حاجز الـ 4 مليارات استرلينى لأول مرة على الإطلاق، بزيادة نسبتها 12.8% مقارنة بعام 2009.

وذكر مكتب إعلانات الانترنت أن المواطنين البريطانيين يقضون 25% من وقتهم على شبكات التواصل الاجتماعي، ما دفع بالشركات نحو الاعلان على تلك الشبكات للاستفادة من قاعدة المستهلكين التى توفرها تلك الشبكات.

وكانت شركات السلع الاستهلاكية والمؤسسات المالية وشركات الترفيه هى أكثر الشركات إعلانًا على شبكة الإنترنت، حيث شكلت شبكات التواصل الاجتماعى مثل "فيسبوك Facebook" فرصًا جديدة لبناء العلامة التجارية عبر الإنترنت.

وقال التقرير إن الإعلانات فى وسائل الاعلام الاجتماعية ارتفعت بمقدار ثلاثة أضعاف، لتدفع إجمالى الانفاق الاعلانى إلى 945 مليون جنيه استرليني، كما نمت إعلانات الفيديو بنسبة 91% بفضل سرعة خدمات البرودباند، بالإضافة إلى تضاعف الاعلانات التى تستهدف متصفحى الانترنت من الأجهزة المحمولة.

وطبقًا لما أفادت به وكالة "رويترز"، فلا تزال إعلانات الفيديو والاعلانات التى تستهدف متصفحى الانترنت من الأجهزة النقالة تشكل حصة ضئيلة بواقع 54 مليون استرلينى و83 مليون جنيه استرلينى على الترتيب من إجمالى الانفاق الاعلانى البالغ 4.1 مليار جنيه استرليني.

وحتى وقت قريب، نادرًا ما تقبل الشركات على تعزيز إسمها التجارى من خلال الاعلان على الانترنت، بل يفضلوا الاعلان على شاشات التلفزيون أو من خلال حملات الملصقات، بينما يعد استخدام الانترنت أكثر ملاءمة للشركات التى يرعاها محرك البحث العملاق "جوجل".